Atelier M Svärd AB

Bolaget är det samma och verksamheten fortgår som tidigare med högklassig Juvelfattning Gravyr och Fotografering mm.

Att efter 22 år med samma namn på mitt bolag ändra namn var väl inte önskvärt men av situationen tvungen på grund av yttre omständigheter.

Jag vill göra det klart från början att det jag redogör för här nedan finns det belägg för i form av fysiska  dokument allt för att hålla det sakligt och ge så lite rum som möjligt för tolkning och subjektiva tyckanden.

I december 2022 nås jag av informationen att Joacim Jansson ( JJ Handgravyr/ Gravyr Jocke/ Jocke i Hjo/) startat aktiebolag, och det i sig är honom väl unnat, men med ett namn som får mig och några till att reagera kraftigt nämligen

”Bright Cut Engineering Sweden AB”.

(Först sökte han bara med ”Bright Cut Engineering AB” alltså ännu mer likt mitt bolagsnamn)

Joacim har under flera år cirkulerat runt det jag hållit på med eller som kunder/elever utryckt det plagierat en hel del av vad jag gör/gjort.

För mig var det mellan varven irriterande men vi lever i ett fritt land och konkurrens är en del av spelet och så ska det vara. Dock med det nya namnet på sitt bolag gick han ett steg för långt för mig. Jag vände mig till bolagsverket och ansökte om en administrativ hävning av hans bolagsnamn.

Jag hävdade att likheten med mitt bolagsnamn var för påtaglig. Många refererar till mitt bolag som ”Bright Cut” och att vi båda är verksamma i en mycket liten bransch med i mångt och mycket liknade verksamhet. Vi har att göra med samma kunder, elever och samma skolor inom branschen.Risken för förväxling var för mig uppenbar och då Joacim väl kände till mig, mitt bolagsnamn och min verksamhet, något som bolagsverket inte kunde känna till i alla delar men Joacim gjorde, ifrågasatte jag om han inte gjort detta i ond tro.

Detta gick vidare till Joacim som rätt och slätt bara bestred och sa -Nej till att ändra sitt namn. Han hävdade även att:

”Magnus Svärd är ett väl känt begrepp och inarbetat namn i branschen. Däremot är det få som kopplar samman hans namn med företaget Atelje Bright Cut AB”.

Då situationen nu va helt låst och olöst såg jag mig nödsakad att lämna ärendet vidare till Patent och Marknads domstolen som var nästa instans för denna typ av ärenden.

Ärendet överlämnades 6 mars 2023.

Det kom att bli en mycket utdragen process där Joacim vidmakthållit sin, i sitt tycke, självklara rätt till att använda ”Bright Cut” då bolagsverket givit honom rätt att göra så och att hans yrkes beteckning på svenska är blanks-ticks gravör. Inom vilket område  han har ett mästarbrev som visserligen är ”köpt” sådant. Han har inte avlagt arbetsprover på mästarnivå vilket jag har inom juvelfattning för mitt mästarbrev.

Att begreppet ”Bright Cut” är deskriptivt vilket gör att alla har rätt till använda det för att beskriva sin verksamhet är jag helt klar över.

Det infinner sig dock bekymmer när det som nu ingår, på ett framträdande sätt, i ett företagsnamn där det på hela Svenska marknaden bara funnits ett bolag tidigare med dessa ord, det vill säga mitt bolag Atelje Bright Cut AB som funnits sedan 2001.

Dessutom i samma lilla bransch/kundkrets. (Det har även påvisats att endast ett mycket litet antal, på global basis, använder dessa ord i sina bolagsnamn inom våra branscher. Detta är dock något Joacim inte bryr sig det minsta om.

Under hela processen med juridiska företrädare på bägge sidor har jag valt, på inrådan av mina advokater, att inte prata om fallet offentligt.

Allt medan Joacim uttalar sig i branschtidningen och pratar med kunder och elever om fallet och hur jobbigt det är. Att fallet påverkar hans sedan tidigare kroppsliga besvär och hur han kanske måste inteckna huset pga situationen och även ondgör sig över min ekonomi mina resor etc.

Gissar att det handlar om att vinna sympatier och eller så split. Han har ondgjort sig över mig och min verksamhet med tredje part även innan denna process. Då branschen är liten når detta mig ganska snabbt då flera av dom som fått lyssna på hans prat/klagan är gemensamma kunder/elever etc.

Det hela känns som det handlar om mig som person från hans sida.

En bit in i processen vänder han kappan efter vinden och nu påstår han klart och tydligt att varken mitt bolag eller mitt namn är känt i branschen!

Han kommer med ett förlikningsförslag som innebär att vi bara ska lägga ner och var och en ta sina kostnader, i mina öron är det inte mycket till förlikning.

Joacim påstår även att han inte kände till mitt bolagsnamn när han ansökte om sitt!

Detta trots att han gått kurs i juvelfattning för mig och skrivit ut fakturor till Atelje Bright Cut AB på verktyg jag köpt av honom. Och detta vid flera tillfällen!

Det visar tydligt på hur han vrider och vänder på sanningen för att den ska passa hans syften! En annan detalj är att när han var klar med sitt bolagsnamn och skickade ut brev/mail om förändringen i sin verksamhet till sina kunder så kom det inget meddelande till mig/mitt bolag. Även detta är talande för hur han agerar. Men det nådde mig omgående via kontakter i branschen.

Ganska snart började det få effekt för min verksamhet på grund av Joacims marknadsföring av sitt bolagsnamn med ”Bright Cut” i.

Folk i branschen funderar på vad jag nu hittat på?

Är bolagen sammankopplade på något vis?

Elever jag möter på skolan i Falköping undrar vilket ”Bright Cut” är detta?

Kunder blandar ihop rek avier tror det är jag när det är Joacim, eller vice versa.

Elev som har tänkt gå kurs hos mig bokar hos fel ”Bright Cut”.

Trots att detta finns styrkt med dokument vidmakthåller Joacim Jansson med samma envishet att risk för förväxling mellan bolagen över huvudtaget inte finns!

Det blir många saker att reda ut och lägga energi på helt i onödan och detta är bara några exempel.

I november var det så dags för muntlig framställan i Tingsrätten på länk, alla representanter deltog så även jag men Joacim valde att lysa med sin frånvaro.

Det åligger rätten att söka efter en förlikning. Jag hade väl ingen större lust att betala för att få behålla mitt företagsnamn för mig själv men om det ska bli någon slags förlikning måste alla ge något.

Så tankarna gick så här, kostnad för byte namn, fixa hemsida visitkort etc 10 000:- sökords-optimering som han med stor sannolikhet nyttjat sig av 1500-2000:- månaden. Jag erbjöd honom 35 000:- som ersättning och att var och en sedan tar sina kostnader Han kan använda orden för att beskriva sin verksamhet men inte ha dom i bolagsnamnet.

Svaret som kom var att han inte accepterade mitt erbjudande men gav motbud på att jag skulle betala honom 300 000:- för att lösa ut honom!

Detta va inte aktuellt för min del, utan då han tydligen satte ett så pass högt värde på detta ansåg jag att det va bättre att Joacim löste ut mig.

Jag erbjöd honom att om han gav mig 150 000:-(ett skäligt värde i förhållande till hans krav då jag haft namnet sedan 2001) så byter jag namn på mitt bolag istället.

Nu ansåg han dock att det var det inte värt, fast det nyss var värt 300 000:- ?!

Dock var fallet inte solklart rent juridiskt. Det vägde 50/50 och att som eventuell förlorande stå med kostnader på kanske 4-500 000:- att hantera. Detta i kombination med att Joacims marknadsföring av sitt bolag lett till förväxlingar och för mig oönskad exponering indirekt av mitt bolag bland privatpersoner.

Jag fick till exempel kraftigt ökad omfattning av förfrågningar gällande smycken stenar tillverkning av smycken från privatpersoner via mail, hemsida och telefon, vilket minskar min säkerhet för min verksamhet och mig som person. En mycket oönskad uppmärksamhet eftersom jag inte jobbar mot privatpersoner med smycken och ädelstenar. Jag har under alla år försökt höras och synas för branschfolk men i minsta möjliga mån exponera mig för privatpersoner, en smal lina att gå på som nu omintetgjorts.

Så jag erbjöd Joacim att förlikas genom att han betala mig 50 000:- så byter jag namn men inte ens det va han villig att gå med på. Han ville inte förlikas på minsta sätt.

Då målet nått allt för stora proportioner och mitt bolagsnamn sakta malts ner under året som gått samt med de presumtiva kostnaderna valde jag att lägga ner min talan och byta namn.

Så med denna förklaring vill jag tillkännage att mitt nya Bolagsnamn är Atelier M Svärd AB. Men även göra det känt vilken påver kollegial anda och affärsetik Joacim Jansson besitter och hoppas detta kan förhindra att andra drabbas på liknande sätt av hans framfart som kunder, elever eller kolleger.

Vänligen

Magnus Svärd